Depuis la mort de son créateur, en 1916, la Nippon Gakki poursuit son développement en créant, en 1930, la première salle de recherche acoustique au monde. Toujours investie par un souhait de diversification, la marque étudie l'acoustique de salles de concert japonaises, et en 1942 produit sa première guitare. Son développement se prolonge en inaugurant, à Tokyo, un concept innovant de magasin-école-salle-de-concert. À cette époque, Yamaha s'implique dans le marché de l'électronique, et après la création de sa première chaîne Hi-Fi en 1954, elle produit l'Electone, nouveau concept d'orgue électronique.
Ses exportations amènent rapidement la marque à s'installer à l'étranger, fondant sa filiale américaine en 1960, puis européenne en 1966 ; période à laquelle Yamaha s'ouvre au marché des instruments à vent et fabrique la TR-1, première trompette de la marque. Insatiable, elle commercialise en 1966 ses premières guitares et batteries, ouvre des écoles de musique au Mexique, au Canada ainsi qu'en Thaïlande et l'année suivante inaugure Nemu-no-Sato, une île entière convertie en parc de loisirs consacré uniquement à la musique.
En 1987, 100 ans après la mort de son fondateur, la Nippon Gakki Co. est rebaptisée Yamaha, en son honneur.
